CO[nsu]MMUNITY lectio/dialogo con Gianluca DIEGOLI

CO[nsu]MMUNITY.
Il 2° appuntamento de LA FABBRICA DELLE PAROLE è dedicato alla PUBBLICITÀ, al MARKETING e ai CONSUMI. A come sono cambiati e a come ci hanno cambiato.
È venerdì 21 NOVEMBRE 2025 alle 20.30 sempre a CA' ROSSA, in via 25 aprile 25 ad ANZOLA EMILIA.

Ne parliamo con GIANLUCA DIEGOLI, uno dei più conosciuti esperti di marketing e di digitale in Italia. Uscito dall’Università Bocconi alla fine degli anni novanta, nella sua carriera manageriale in azienda si è aggirato sulla pericolosa linea di confine tra ruoli online e offline: nella speranza di riconciliare questi due mondi, a un certo punto ha deciso di mettersi in proprio come consulente. Insegna come professore a contratto all’Università IULM e in vari Executive Master. Ha scritto alcuni manuali per addetti ai lavori sulla metamorfosi digitale del marketing e del consumatore, ma questo è il suo primo libro che non ha neanche una parola inglese nel titolo. Ogni settimana manda una mail agli iscritti della sua newsletter. Se volete riceverla anche voi, la trovate qui: www.minimarketing.itesperto di marketing digitale, giornalista, scrittore, docente universitario e consulente per imprese.

È l’autore di SEGUIMI! Il marketing come culto, il culto come marketing che presenta così: In principio fu Apple. Non bastava più la “fedeltà al marchio”, che per decenni di pubblicità aveva spinto la signora a non scambiare il suo Dash per due anonimi fustini. Apple con il “Think different” dettava un comandamento: non avrai altro computer all’infuori di me. Sui primi forum online infuriavano battaglie tra gli utenti Mac radicalizzati e gli infedeli che ancora servivano l’idolo fasullo pc e il falso profeta Windows. Che cosa era successo? Be’, il marketing aveva semplicemente fatto un passo avanti: il marchio non si doveva più amare, si doveva venerare e difendere, perché ci faceva entrare in una specifica setta di consumatori, in cui sentirsi accolti e amati, in cui riconoscersi e identificarsi. Eppure al mercato neanche questo bastava, come dimostra l’insider Gianluca Diegoli, consulente e professore di marketing. Il passaggio successivo è stato quello di smaterializzare il culto del singolo prodotto per raggiungere la vera trascendenza del consumo, immateriale e pervasiva: non siamo più devoti a una marca, ma a delle pratiche, che siano il running, la mindfulness, il foodporn, le vacanze da postare sui social o la skincare coreana da praticare come un rito laico di purificazione. Seguimi! ci intima il marketing, attualizzando le tecniche classiche di vendita per convincerci della coolness irresistibile del CrossFit o della necessità di quel workshop a Pantelleria; ci rende fedelissimi a un podcast o a un influencer, ci irregimenta sui BitCoin e ci convince a mollare tutto per diventare insegnanti di yoga. È una verità che non ci piace sentire, ma siamo tutti costantemente, allegramente manipolati da culti nuovi di zecca, che durano qualche mese come BeReal o qualche anno come lo zumba. Per fortuna, queste sette “light” non sono pericolose come quelle vere, eppure a ben vedere funzionano con le stesse, identiche regole. Regole che Diegoli è pronto a rivelarvi in questo libro divertente e prezioso, schiudendovi le porte della verità – e inaugurando così, finalmente, il suo culto personale.

Se vuoi scoprire se CONSUMI o SEI CONUSMATO puoi prenotare il tuo posto (ce ne sono 15o disponibili, quindi affrettati):
1. Compilando il form a questo link: https://forms.gle/emxBkkBvXH9Md4oo6
2. con una mail a: Y29udGF0dGkgfCBsYXZhYmJyaWNhZGVsbGVwYXJvbGUgISBpdA==
3. Con un messaggio WA al +39 338 528 1966
L’ingresso è GRATUITO ma con PRENOTAZIONE OBBLIGATORIA.

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