Die vernetzte Produktion ist nicht erst seit der Begriff Industrie 4.0 zum Schlagwort wurde Realität im Maschinen- und Anlagenbau. Etablierte Marken spielen technisch an vorderster Front mit und verbinden auf beste Art und Weise Prozess-Know-how mit Domain-Know-how. Die Wahrnehmung der Marke verharrt jedoch häufig im Gestern – traditionelle Attribute wie Qualität, Erfahrung und Technologiekomptenz im Bereich der Mechatronik stehen im Vordergrund. Die längst vorhandenen Kompetenzen und Erfolge auch in die DNA der Marke hineinzusequenzieren und mit einem Facelift die Marke neu zu positionieren ist essenziell, um mit den de facto vorhandenen Erfolgen wahrgenommen zu werden und als wettbewerbsfähig zu gelten. Am Beispiel zweier Hauptbrands der Dürr-Gruppe – der Marken Dürr und Schenck – wird dieser Prozess im Rahmen des bvik-Events in Bietigheim-Bissingen erläutert.

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