Ce 9 mai 2026,
(𝗔𝘁𝘁𝗲𝗻𝘁𝗶𝗼𝗻, 𝗰’𝗲𝘀𝘁 𝘂𝗻 𝘀𝗮𝗺𝗲𝗱𝗶 !)
nous avons la chance de recevoir Jeanne Guien sur son ouvrage
Le désir de nouveautés
L’obsolescence au coeur du capitalisme (XVe-XXIe siècle)
” C’est nouveau, ça vient de sortir, c’est la mode… ” Pourquoi ces discours font-ils vendre ? Comment expliquer qu’un produit mis récemment sur le marché paraisse plus désirable et plus fiable que les autres, aussitôt déclassés et considérés comme vieux, dépassés, obsolètes ?
Au gré de la diffusion du capitalisme depuis le XVIe siècle, la nouveauté est devenue un étalon de valeur. Dans la publicité et la communication des entreprises, elle est appliquée à tout et n’importe quoi, n’importe comment : des voitures restent nouvelles un an, des styles vestimentaires le redeviennent tous les vingt ans, des objets jetables le sont pendant quelques minutes, voire quelques secondes… Pourtant, en dépit de leur obsession pour le sujet, économistes et marketeurs peinent à définir la nouveauté et à justifier l’aura qu’ils lui prêtent. Ils sont incapables de mesurer le nombre de ” nouveaux produits ” commercialisés chaque année et constatent que la grande majorité de ces ” lancements ” échouent, cette offre ne répondant à aucune demande. Les acteurs du marché n’en continuent pas moins à encourager et à encenser l'” innovation “.
Cet ouvrage raconte comment, par leurs discours et leurs pratiques, marketeurs, publicitaires, économistes, mais aussi négociants, managers, politiques, designers ou scientifiques ont construit la nouveauté et sa valeur, sous des formes variées, absurdes, agressives. Du commerce colonial vantant les produits ” exotiques ” aux promesses de ” progrès ” et de ” modernité ” mécanique, électrique ou numérique, en passant par la ” mode “, le ” style ” ou les produits jetables, il s’agit toujours de prêter aux consommateurs, et surtout aux consommatrices, un désir incontrôlable de nouveautés, afin de légitimer un modèle économique dévastateur : acheter, jeter, racheter.
🔴𝗜𝗡𝗙𝗢𝗦 𝗣𝗥𝗔𝗧𝗜𝗤𝗨𝗘𝗦 :
Date : samedi 9 mai 2026
Heure : 19h30
Lieu :La Fleur en papier doré – Rue des Alexiens 55, 1000 Bruxelles
(𝗟𝗲 𝗹𝗶𝗲𝘂 𝗱𝗶𝘀𝗽𝗼𝘀𝗲 𝗱’𝘂𝗻 𝗯𝗮𝗿 𝗾𝘂𝗶 𝘀𝗲𝗿𝗮 𝗼𝘂𝘃𝗲𝗿𝘁 𝗮𝘃𝗮𝗻𝘁, 𝗽𝗲𝗻𝗱𝗮𝗻𝘁 𝗲𝘁 𝗮𝗽𝗿𝗲̀𝘀 𝗹𝗮 𝗥𝗲𝗻𝗰𝗼𝗻𝘁𝗿𝗲)
Inscription (préférable) :
bGVzcmVuY29udHJlcyB8IHBvdXIgISBwcmVzcw== (Mentionnez le nom, le nombre de participants et le titre de la conférence)
Prix : libre
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